本文優(yōu)質(zhì)度：??口感：勐海茶
興茶君邀您，閱讀前先思考：
企業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品該如何塑造？
企業(yè)如何在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌構(gòu)建中找到平衡點(diǎn)？
【興茶網(wǎng) 資訊】對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，標(biāo)桿產(chǎn)品就是一個(gè)“超級(jí)符號(hào)”，是消費(fèi)者對(duì)該品牌的重要記憶點(diǎn)，更是品牌的重要標(biāo)簽。如何塑造品牌標(biāo)桿產(chǎn)品并贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，成為各行各業(yè)實(shí)力企業(yè)搶占消費(fèi)市場(chǎng)的重要途徑。
近日，佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)以十七年的制茶技藝為底蘊(yùn)、以匠人的精神傳承為內(nèi)涵，推出其品牌標(biāo)桿產(chǎn)品——“興海今典（生茶）”，一時(shí)間，在業(yè)內(nèi)外受到廣泛關(guān)注。這款“興海今典（生茶）”有何獨(dú)到之處？又蘊(yùn)含了佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)怎樣的匠心？
01
? ??初心｜以今典為名 致敬匠心，傳承經(jīng)典
2018年初，佳兆業(yè)集團(tuán)與興海茶業(yè)（其前身為興海茶廠）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并于2018年6月份推出首款產(chǎn)品“興海一號(hào)”青餅，備受關(guān)注。此后，佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)再次推出多款重磅產(chǎn)品，均受到業(yè)內(nèi)外人士的喜愛(ài)與認(rèn)可。
2019年，興海茶在業(yè)內(nèi)已經(jīng)沉淀了十七年，從市場(chǎng)端，我們看到了各地茶商茶友對(duì)興海茶歷年經(jīng)典茶產(chǎn)品的追捧，從消費(fèi)端，也能感受到消費(fèi)者對(duì)興海茶產(chǎn)品的喜愛(ài)與認(rèn)可。這些口碑底蘊(yùn)，都為佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)開拓帶來(lái)隱性助力。
而此次推出的“興海今典（生茶）”，為樹立品牌標(biāo)桿而生，小編也從中看到了該產(chǎn)品的3大亮點(diǎn)：
亮點(diǎn)1：包裝設(shè)計(jì)寓意深遠(yuǎn)
無(wú)論什么產(chǎn)品，想要讓消費(fèi)者快速認(rèn)識(shí)你、記住你，產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)和顏值尤為重要，而顏值以外，若是還能讀懂其中蘊(yùn)含的品牌文化和理念，可就更加難得可貴了。
“興海今典（生茶）”的外包裝經(jīng)過(guò)多次斟酌與思考，最終以茶杯、茶壺、孔雀、茶香等符號(hào)為設(shè)計(jì)元素，其中，茶杯和茶壺表達(dá)飲茶的場(chǎng)景、孔雀寓意云南的“本土文化”、茶香表示茶葉的品質(zhì)，我們通過(guò)這款“興海今典（生茶）”能夠感受到佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)深耕云南源頭、嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)并為廣大茶友提供健康好茶的決心。
亮點(diǎn)2：產(chǎn)品原料精挑細(xì)選
對(duì)于普洱茶來(lái)說(shuō)，好的原料是制好茶的關(guān)鍵。據(jù)了解，“興海今典（生茶）”產(chǎn)品在原料上，精選核心產(chǎn)區(qū)的高山優(yōu)質(zhì)原料，并僅取枝頭上最鮮最嫩的芽葉，優(yōu)選的原料為其產(chǎn)品品質(zhì)及后期陳化潛力提供有力保障。
亮點(diǎn)3：致敬傳統(tǒng)匠心獨(dú)具
最后，制茶技藝則是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。小編從佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人處得知，為了致敬傳統(tǒng)，“興海今典（生茶）”的外包裝沿用了傳統(tǒng)的筍殼包裝和竹筐包裝，傳統(tǒng)的筍殼包裝和竹筐包裝更有利于茶品在后期陳化過(guò)程中過(guò)濾雜味和通風(fēng)透氣，進(jìn)一步促進(jìn)其后期陳化。
此外，小編在與佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通該產(chǎn)品時(shí)了解到，這款“興海今典（生茶）”在制作過(guò)程中延續(xù)了普洱茶的傳統(tǒng)古法技藝，并以現(xiàn)代化的標(biāo)準(zhǔn)去嚴(yán)苛要求每一個(gè)細(xì)節(jié)，從細(xì)微之間可見品牌匠心所在。
02
? ??體驗(yàn)｜用品質(zhì)發(fā)聲 內(nèi)質(zhì)豐富，飽滿勁道
以如此匠心鑄造的茶產(chǎn)品，又有怎樣的口感魅力呢？帶著這份好奇，小編邀請(qǐng)?jiān)u茶組的同事一同開湯品評(píng)，來(lái)體驗(yàn)“興海今典（生茶）”的獨(dú)特內(nèi)涵。
作為一款融合了興海茶十七年制茶功底的標(biāo)桿型產(chǎn)品，“興海今典（生茶）”無(wú)論是外包裝、干茶品相都給人帶來(lái)極為舒適的賞析體驗(yàn)。
拆開簡(jiǎn)約大方的外包裝，可見其茶餅壓制緊實(shí)有力，餅型圓整周正，細(xì)看干茶，茶條粗壯緊實(shí)、白毫顯露，可見所用原料等級(jí)很高。
沖泡之后，蜜香清晰，透過(guò)杯底能夠感受到春茶獨(dú)特的山野香氣，幽雅而持久。入口之后，前三泡香氣清純而高揚(yáng)，滋味甜潤(rùn)鮮爽、柔滑飽滿；第四泡開始，甜香、蜜香更為清晰，滋味醇厚飽滿、富有層次感，整體的適口度和協(xié)調(diào)性較好，咽下茶湯后，回甘生津快而持久。
“很喜歡這款茶的清新自然感以及整體的協(xié)調(diào)性，這是早春茶才具備的鮮爽滋味以及扎實(shí)拼配功底帶來(lái)的體驗(yàn)感，無(wú)愧于興海十七年的制茶功底?！痹u(píng)茶組的同事評(píng)價(jià)道。
03
? ??感悟｜樹品牌標(biāo)桿 文化滲透，生態(tài)構(gòu)建
以往，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品去吸引消費(fèi)者，再通過(guò)產(chǎn)品的口碑積累品牌，進(jìn)而發(fā)展品牌的影響力；而現(xiàn)如今，在連接即品牌的新市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)產(chǎn)品與品牌之間的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”，讓消費(fèi)者能夠了解產(chǎn)品的同時(shí)便能快速感知品牌的力量，這才是更加高效的“產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌構(gòu)建新思維”。
從佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)推出標(biāo)桿產(chǎn)品“興海今典（生茶）”上，我們也進(jìn)一步感受到產(chǎn)品與品牌構(gòu)建的新思維模式，據(jù)佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“興海今典（生茶）是一款承載品牌文化，表達(dá)興海人對(duì)品質(zhì)執(zhí)著追求的產(chǎn)品。”
于此，佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)通過(guò)品牌文化滲透的形式，將品牌的名稱、符號(hào)及想要傳遞給消費(fèi)的理念全都融入“興海今典（生茶）”產(chǎn)品中，并以這一款高品質(zhì)、高性價(jià)比產(chǎn)品快速打入市場(chǎng)，樹立品牌標(biāo)桿，進(jìn)而讓產(chǎn)品成為品牌傳播的媒介，快速搶占市場(chǎng)C位，為其品牌贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可建立又一“護(hù)城河”。
確實(shí)，我們也常常聽到很多企業(yè)在爭(zhēng)議，究竟應(yīng)該聚焦做產(chǎn)品還是專注做品牌？其實(shí)，產(chǎn)品與品牌是無(wú)法分割的兩部分，如何通過(guò)品牌來(lái)賦能產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)提升品牌，這才是企業(yè)該思考的生態(tài)構(gòu)建之路。
佳兆業(yè)茶業(yè)集團(tuán)推出品牌標(biāo)桿產(chǎn)品“興海今典（生茶）”，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了高品質(zhì)、高性價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)，更多的還是其在產(chǎn)品打磨與品牌構(gòu)建之間取得的“平衡點(diǎn)”，其后續(xù)將引發(fā)怎樣的潮流和風(fēng)向？我們拭目以待。
